À l’occasion du Grand Prix d’Italie disputé sur le légendaire circuit de Monza, la marque de sachets de nicotine ZYN, filiale de Philip Morris International (PMI), a réuni les médias à Milan pour officialiser une nouvelle étape de sa communication de marque : l’initiative intitulée « The Power of a Second ».
Déployé aux côtés de Scuderia Ferrari HP, ce projet s’inscrit dans le cadre d’une alliance historique de plus de cinquante ans entre le cigarettier et l’écurie italienne, illustrant la façon dont les acteurs de l’industrie traditionnelle font évoluer leur positionnement vers des alternatives sans combustion.
Une réflexion au carrefour de la performance et des rituels
Dans les sports mécaniques de premier plan comme la Formule 1, chaque fraction de seconde est décisive. C’est sur ce parallèle que s’appuie « The Power of a Second », une initiative réservée exclusivement aux consommateurs adultes de nicotine ayant atteint l’âge légal.
L’événement milanais a mis en parallèle les exigences de la compétition automobile de haut niveau — préparation minutieuse, prise de décision ultra-rapide et recherche de la trajectoire idéale — avec les moments de pause, d’attente et de concentration vécus par les spectateurs et passionnés.
« Peu de partenariats dans le monde de la compétition automobile ont évolué avec autant de profondeur et de constance que celui qui unit Philip Morris International et Scuderia Ferrari HP. Monza donne une dimension particulière à ce nouveau chapitre : il témoigne d’une volonté d’avancer et d’évoluer au grand jour, devant l’un des publics les plus passionnés de cette discipline », a déclaré Stefano Volpetti, Chief Global Growth Officer de PMI.
Pour James Ryan, Senior Director Marketing Oral Products chez PMI, la démarche vise à intégrer la marque dans des instants authentiques :
« Il s’agit d’être présent dans des moments qui comptent déjà pour les publics adultes comme des espaces marqués par la passion, l’identité et des centres d’intérêt communs, et d’y contribuer d’une manière intentionnelle, pertinente et authentique ».
Qu’est-ce que ZYN et la catégorie des sachets de nicotine ?
Pour de nombreux observateurs de la Formule 1, le nom de ZYN reste encore méconnu. Il s’agit de sachets de nicotine sans tabac, destinés à être placés sous la lèvre pour diffuser de la nicotine par voie orale. Cette catégorie constitue l’un des piliers de la stratégie de diversification de PMI hors du tabac fumé conventionnel.
Parmi les repères réglementaires clés de la marque :
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Présence mondiale : ZYN s’impose aujourd’hui comme l’une des marques leaders de sa catégorie sur le marché international.
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Statut aux États-Unis : Les sachets ZYN bénéficient d’une autorisation de mise sur le marché délivrée par la Food and Drug Administration (FDA) américaine, reconnaissant le produit comme conforme aux normes de protection de la santé publique au titre de la réduction des risques face à la cigarette.
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Mise en garde sanitaire : Comme le rappelle la communication officielle, ces produits ne sont pas sans risque et contiennent de la nicotine, une substance addictive. Ils sont strictement réservés aux adultes et ne constituent pas une méthode de sevrage tabagique.
Un partenariat historique en constante mutation
Le partenariat unissant Philip Morris et Scuderia Ferrari est l’un des plus anciens et commentés de l’histoire du sport automobile. Après des décennies marquées par la visibilité du tabac traditionnel, puis par des programmes axés sur l’innovation et la transformation, cette nouvelle campagne marque une étape de plus dans la visibilité des alternatives nicotiniques modernes au sein de l’univers des sports mécaniques
