L’industrie automobile a récemment été témoin d’un changement de paradigme majeur lors de la « Chery Brand Night » du 17 octobre. Sous l’égide du thème porteur « Co-Create the New Move », cet événement, point d’orgue du Chery Brand User Summit 2025, a brillamment rompu avec les codes traditionnels du lancement de produit pour ériger l’utilisateur au rang de véritable architecte de la marque.
Professionnels des médias, partenaires stratégiques et, surtout, une pléthade de représentants d’utilisateurs mondiaux, se sont rassemblés à Wuhu pour une expérience immersive. L’objectif ? Mettre en lumière les avancées de Chery dans l’écosystème de la mobilité intelligente et concrétiser son engagement : façonner l’avenir automobile main dans la main avec sa communauté mondiale.
L’Ère du « 6 = 1 » : Un SUV Révolutionnaire au Cœur du Développement
Le moment fort de la soirée fut sans conteste la révélation du premier SUV multi-transformable 7 places au monde. Son parcours de développement illustre parfaitement l’approche novatrice de Chery.
Zheng Songzhi, directeur général adjoint exécutif du Chery International Marketing Center, a détaillé cette démarche rigoureuse. Depuis février 2024, une équipe internationale de 20 experts produit a mené une étude de marché approfondie sur plus de 300 jours, couvrant des territoires clés comme l’Indonésie, la Malaisie, le Mexique et la Thaïlande. L’effort a impliqué l’analyse des retours de plus de 1 350 utilisateurs et la collecte de plus de 40 000 avis authentiques, permettant de cerner avec une précision chirurgicale les exigences croisées entre vie professionnelle, familiale et loisirs.
Citation d’Expert : « Nous sommes convaincus que l’excellence d’un produit ne peut être atteinte qu’en travaillant en étroite synergie avec nos clients. Ce véhicule est la preuve de ce partenariat », a souligné M. Songzhi.
De la Liberté de l’Espace à l’Aventure Sans Limite
Le véhicule, conceptualisé autour de la « liberté d’espace », concrétise l’audacieuse formule « 6 = 1 ». Grâce à un agencement de sièges entièrement modulable et à un panneau arrière à dégagement rapide, il est capable d’adopter six configurations distinctes, offrant une polyvalence inédite dans le segment.
Trois configurations ont été mises en exergue :
- Mode SUV 7 places : Avec un empattement généreux de 2 900 mm et un taux d’utilisation de l’espace affichant un record de 69,5 %, il établit une nouvelle référence en matière de confort familial.
- Mode Pick-up Double Rangée : Il se transforme en utilitaire stylisé, proposant 600 L de volume de chargement et des points d’ancrage ajustables, prêts à accueillir équipement de camping, planches de surf ou charges quotidiennes.
- Mode Éco-Camping : Idéal pour l’évasion, il intègre un système d’alimentation intelligent, un auvent latéral et des dispositifs anti-insectes, offrant une base de campement clef en main.
Ce modèle est également taillé pour l’exploration, affichant une capacité de passage à gué de 700 mm et des angles d’approche tout-terrain dignes des véhicules spécialisés. Il incarne ainsi la promesse d’une liberté totale et sécurisée.
L’Industrie Adopte la Co-Création Ouverte
L’ADN de ce nouveau modèle est intrinsèquement lié aux aspirations profondes et sincères des utilisateurs. Des témoignages émouvants de représentants venus d’Indonésie, du Chili et de Malaisie, axés sur la famille, l’équilibre et l’expression personnelle, ont inspiré la vision initiale du produit.
Fort de ce constat, Chery a étendu la participation de ses utilisateurs à des étapes cruciales et inédites pour l’industrie : choix du nom du véhicule, optimisation du groupe motopropulseur, et adaptations de l’écosystème intelligent. Cette démarche pionnière – la première co-création ouverte dès la phase d’ingénierie – assure une intégration directe des besoins de la communauté.
Célébrer l’Écosystème : Une Communauté Mondiale Honorée
La « Chery Brand Night » a dépassé le simple lancement technique pour devenir une célébration de l’écosystème. Des propriétaires du Mexique, du Kazakhstan et d’Égypte ont partagé leurs expériences de croissance aux côtés de la marque, culminant avec la séquence émouvante « Dream Home », symbole des liens transculturels au sein de la communauté.
En reconnaissance de leur rôle de véritables co-créateurs, Chery a institué des distinctions spéciales :
- Dream Companion Award : Pour les partenariats durables et les rêves partagés.
- Elite Partner Award : Décerné aux collaborateurs de longue date.
- Rising Star Award : Récompensant les nouveaux acteurs influents dans la promotion de la marque.
La remise de prix par M. Zhu Shaodong, PDG de Chery Brand et vice-président exécutif de Chery International, à des lauréats issus de 14 pays, de l’Australie au Kazakhstan, a souligné la vitalité et la portée globale de la philosophie Chery.
En conclusion, la soirée a servi de manifeste : Chery s’engage à bâtir un écosystème de mobilité intelligent et durable, non seulement par l’évolution vers les nouvelles énergies, mais surtout par la croissance partagée et la connexion émotionnelle avec sa communauté. L’utilisateur a le mot de la fin : « Ce véhicule transporte non seulement nos vies, mais aussi notre avenir commun. »
