Après une éclipse de près de quinze ans, l’historique constructeur sud-coréen fait un retour remarqué dans le Royaume. Désormais rebaptisée KGM (KG Mobility), la marque s’appuie sur la puissance de frappe du groupe M-AUTOMOTIV pour séduire une clientèle marocaine exigeante. Entre héritage robuste, virage technologique et offensive électrique, récit d’une renaissance orchestrée depuis Casablanca.
C’est une page de l’histoire automobile qui se tourne et un nouveau chapitre qui s’ouvre simultanément. Ce matin, à Casablanca, l’effervescence était palpable lors de la conférence de presse officialisant l’introduction de KGM sur le marché national. Si ce nom semble inédit, son ADN, lui, est bien connu des automobilistes Marocains : KGM est l’incarnation moderne de SsangYong, marque lancée au Maroc en 1995 avant de s’absenter des radars locaux.
Sous l’impulsion du géant industriel KG Group, qui a repris les rênes en 2022 avant d’opérer un rebranding complet en 2023, le constructeur né en 1954 ne se contente pas de changer de nom. Il change de dimension.
Une alliance stratégique avec un leader national
Pour réussir cette « renaissance au Maroc », le constructeur de Séoul a choisi un partenaire de poids : le groupe M-AUTOMOTIV. Leader incontesté de la distribution de véhicules neufs et d’occasion dans le Royaume, le groupe apporte sa force logistique et sa connaissance fine du terrain.
« Le lancement de KGM au Maroc symbolise l’ouverture d’un nouveau chapitre dans notre vision de la mobilité », a déclaré Souhail Houmaini, Directeur Général de M-AUTOMOTIV, lors de l’événement. Il souligne la pertinence de cette offre pour le marché local : « Avec des modèles à la fois performants, robustes et élégants, KGM répond parfaitement aux attentes des automobilistes marocains en quête de confiance, de technologie et de plaisir de conduite. KGM est une marque ambitieuse, fidèle à l’esprit d’innovation coréen et résolument tournée vers l’avenir. »
« Enjoy with confidence » : La nouvelle philosophie
Le slogan de la marque, « Enjoy with confidence », n’est pas qu’une formule marketing ; il résume la stratégie produit. KGM se positionne à la croisée des chemins entre la tradition de robustesse qui a fait la gloire de SsangYong et une modernité technologique indispensable aujourd’hui.
L’objectif est clair : capitaliser sur la confiance préétablie auprès de la communauté automobile marocaine tout en démocratisant une mobilité plus sûre, connectée et durable. Cette vision se traduit par des véhicules au design affirmé (« Powered by Toughness »), conçus pour offrir une sérénité totale, que ce soit sur l’asphalte urbain ou les pistes escarpées.
Une gamme offensive dès le lancement
Contrairement à certains lancements timides, KGM arrive avec une gamme complète et segmentée, couvrant tous les besoins, du citadin branché au professionnel exigeant. Voici les forces en présence :
Le Torres ICE : Le baroudeur familial C’est le modèle qui attire tous les regards avec son style aventurier. Ce SUV familial polyvalent est propulsé par un moteur 1.5L turbo essence développant 163 ch et 280 Nm de couple. Au-delà de ses performances, il brille par sa vie à bord : un écran central de 12,3 pouces, une connectivité Apple CarPlay/Android Auto et un toit ouvrant inondant l’habitacle de lumière. C’est l’équilibre parfait entre le confort quotidien et l’esprit d’évasion.
Le Torres EVX : Le pionnier électrique KGM ne rate pas le virage de l’électrification. Le Torres EVX, version 100 % électrique, affiche des ambitions sérieuses avec une autonomie WLTP de 462 km (et bien plus en cycle urbain). Son moteur de 152,2 kW (207 ch) et son coffre gigantesque (modulable jusqu’à 1 662 litres) en font l’un des SUV électriques les plus pertinents du marché pour les familles souhaitant allier écologie et longs trajets.
Le Tivoli : L’icône urbaine Le Tivoli reste la porte d’entrée idéale dans l’univers KGM. Ce SUV compact conserve son moteur 1.5L turbo (163 ch), gage de dynamisme. Avec ses sièges arrière rabattables et son agilité, il cible une clientèle urbaine active cherchant un véhicule fiable et stylé pour le quotidien.
Le Rexton : Le maître du Premium Diesel À contre-courant de la tendance qui délaisse le diesel, KGM écoute le marché marocain avec le Rexton. Ce grand SUV 7 places embarque un puissant moteur 2.2L Diesel de 202 ch (441 Nm), couplé à une boîte automatique à 8 rapports et une transmission 4×4 intelligente. Sellerie cuir, sièges ventilés, toit panoramique : le Rexton vise le haut de gamme et les grands rouleurs.
Le Musso Grand : L’utilitaire sans compromis Pour les professionnels, le pick-up Musso Grand combine la robustesse d’un outil de travail et le confort d’un SUV. Équipé du même bloc diesel 2.2L de 202 ch (disponible en 4×2 et 4×4), il offre une cabine double spacieuse et un plateau renforcé, redéfinissant la polyvalence.
Un réseau de distribution déjà opérationnel
M-AUTOMOTIV n’a pas attendu pour déployer le tapis rouge. Pour garantir un service après-vente et un accueil aux standards internationaux, trois showrooms sont d’ores et déjà ouverts dans les deux capitales du Royaume :
- À Rabat : Au cœur de l’Agdal (457 Bd Hassan II, Résidence Meryem).
- À Casablanca (Lissasfa) : Un emplacement stratégique dans la zone industrielle (Bd Abdellah Ibrahimi).
- À Casablanca (Centre) : Le showroom historique de la Place Bandoeng.
Avec cette « Task Force » de modèles, une identité revigorée et l’appui d’un distributeur majeur, KGM ne revient pas au Maroc pour faire de la figuration, mais pour bousculer la hiérarchie établie, en misant sur un rapport qualité/prix/technologie qui risque de faire beaucoup de bruit.
