Avec une croissance globale de 10 % en 2025, Ford clôture un exercice exceptionnel au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. L’ovale bleu signe sa meilleure performance régionale des dix dernières années, portée par un trio de tête redoutable, une refonte de l’expérience client et un recentrage stratégique majeur, notamment vers le Maghreb.
Il est des bilans comptables qui racontent bien plus qu’une simple accumulation de ventes. Les résultats de Ford pour l’année 2025 dans la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) en sont la parfaite illustration. En affichant une croissance de 10 %, le constructeur américain aligne une troisième année consécutive de hausse à deux chiffres et signe un record décennal. Une trajectoire ascendante qui ne doit rien au hasard, mais qui résulte d’une stratégie chirurgicale axée sur les segments porteurs et d’une refonte profonde de son écosystème de services.
Les locomotives d’une croissance à deux chiffres
Les chiffres parlent d’eux-mêmes, particulièrement dans les bastions historiques de la marque. L’Arabie saoudite affiche un bond impressionnant de 11,7 % sur un an, suivie de près par les Émirats arabes unis (+11,1 %) et le Koweït (+8 %).
Derrière ces volumes, une constante se dégage : le succès indéniable d’un trio de modèles parfaitement calibrés pour les attentes locales. Le Territory, la Taurus et le robuste Everest se sont imposés comme les véritables fers de lance de cette dynamique.
Ravi Ravichandran, président de Ford Moyen-Orient et Afrique du Nord, résume cette équation gagnante : « 2025 a été une année particulièrement prolifique. Derrière cette vigueur, la puissance de notre gamme et l’engagement de nos partenaires distributeurs. Nous avons progressé en restant concentrés sur ce qui compte le plus : renforcer davantage la confiance de nos clients et les accompagner tout au long de leur parcours. »
Au-delà de la tôle : l’ère de l’expérience client connectée
Si les produits séduisent, c’est l’écosystème qui fidélise. L’année 2025 a marqué un tournant dans la digitalisation et le service après-vente du constructeur. Les nouvelles applications Ford et Lincoln, d’abord déployées aux Émirats puis étendues à l’Arabie saoudite début 2026, offrent désormais une interface unifiée et intuitive, transformant l’interaction entre le conducteur et son véhicule.
Sur le terrain, la montée en gamme du parcours client se concrétise par la certification Ford Guest Experience (FGE). Des acteurs majeurs comme Al Jazirah Vehicles Agencies, Al Tayer Motors ou encore Alghanim ont rejoint ce standard d’excellence, garantissant une harmonisation premium de la vente à l’après-vente. Pour soutenir cet effort, un nouveau centre de distribution de pièces détachées a vu le jour aux Émirats, gommant ainsi les frictions liées à la disponibilité et à la réactivité de la maintenance.
Un recentrage stratégique : le Maghreb réintègre la boucle
L’analyse de cette croissance ne serait pas complète sans évoquer la réorganisation structurelle de la marque. Dans un mouvement géopolitique et commercial fort, l’Afrique du Nord a officiellement réintégré l’ensemble régional MENA.
En parallèle, l’Arabie saoudite, avec un bureau de Riyad considérablement renforcé par de nouveaux cadres dirigeants, s’érige désormais en véritable hub stratégique chargé de piloter les opérations pour le Levant et le Maghreb. Une réorganisation qui promet une meilleure agilité et une lecture plus fine des spécificités des marchés nord-africains.
Offensive produit et retour fracassant sur les circuits
Lancée sous la nouvelle identité mondiale « Ready Set Ford », la feuille de route produit a été particulièrement dense en 2025 (nouveau Expedition, Mustang Mach-E 100% électrique, Navigator revisité, Territory renouvelé, Transit et Everest V6).
Mais 2026 promet de maintenir la pression. L’année s’ouvre déjà avec la nouvelle Taurus et verra le déploiement d’un Everest V6 spécialement taillé pour le Moyen-Orient (motorisé par le redoutable 2.7L V6 EcoBoost). Le calendrier annonce également un nouveau Transit, une déclinaison inédite du Ranger, le Territory Platinum, et une refonte complète de la gamme Lincoln (Nautilus, Corsair et l’édition spéciale Navigator « Presidential »). Ces nouveautés, sourcées depuis les usines des États-Unis, de Chine, de Thaïlande et d’Afrique du Sud, garantissent un mix produit ultra-compétitif.
Enfin, pour couronner ce dynamisme commercial, Ford réinvestit massivement le terrain de la passion. 2026 scelle le retour très attendu de la marque en Formule 1 avec Oracle Red Bull Racing, dans une région qui accueillera pas moins de quatre Grands Prix. L’ovale bleu s’est également illustré sur les pistes sablonneuses du récent Rallye Dakar 2026 en Arabie saoudite, où le redoutable Ford Raptor T1+ a raflé un double podium et six victoires d’étape. Une omniprésence sportive qui se poursuivra en Championnat du monde d’endurance (FIA WEC) avec les manches du Qatar et de Bahreïn.
Ford ne se contente plus de vendre des voitures dans la région MENA ; la marque consolide un véritable empire automobile, alliant pragmatisme commercial et passion intacte.
